隨著環境與科技的變化，大眾的消費習慣也隨之改變。近年來的消費者正逐漸與過去幾年的消費者分道揚鑣，這些變化有可能會影響著市場以及各位的投資，就讓我們重新思考現在的消費者究竟變成什麼模樣。
越來越多樣化
在嬰兒潮那個年代，有75%的白人，千禧年一代則是降為56%。據說在Z世代的種族分布則是降為49%的白人。
更大的經濟壓力
雖然現今的消費者比之前的人教育程度都還高，但是實際上接受教育所需要的花費更是增加許多，在2007-2017即增加了65%的支出，也造成了史上最高的1.5萬億美元的學生貸款。
另一方面，過去十年中，處於底層80%人的財富沒有什麼改變，但是如果你選擇的是底層40%的人，反而還比2007的收入還少。相反的，頂部20%的則是增加了許多。
遞延的生活里程碑
人生中關鍵的三件事情:結婚、生小孩以及買房。
他們的共通點就是，可能會讓你花費許多錢。
目前35歲以下的年輕人，其資產比1990年代少了34%。
這也使得這三件事情的發生時間都往後延遲了。
- 結婚晚了八年
- 出生率是32年新低
- 24-32歲擁有房產者下降了9%
對各位投資者來說，這些在美國發生的轉變，是否也套用在各位的身上呢?
對於你的投資是否也有所影響呢?
衍伸閱讀:
Reference: how-the-modern-consumer-is-different
https://www2.deloitte.com/insights/us/en/industry/retail-distribution/the-consumer-is-changing.html
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